基于96個(gè)國(guó)家的媒介渠道數(shù)據(jù)，以及世界主要廣告市場(chǎng)如澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國(guó)及美國(guó)等市場(chǎng)(這些國(guó)家的廣告市場(chǎng)加起來(lái)占了全球廣告行業(yè)約三分之二的份額)的具體信息， 世界廣告研究中心得出以下關(guān)鍵性的發(fā)現(xiàn)：

　　成功的品牌會(huì)將13%的媒介預(yù)算花在戶(hù)外

　　其中政府及非盈利組織(戶(hù)外占26%的廣告預(yù)算)、酒水飲料品牌(戶(hù)外占16%的預(yù)算)、零售品牌(戶(hù)外占14%的預(yù)算)是戶(hù)外花費(fèi)最大的廣告主，由此可見(jiàn)戶(hù)外廣告的威力：

　　01促進(jìn)線(xiàn)上行動(dòng)

　　在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者線(xiàn)上互動(dòng)(如搜索、發(fā)朋友圈或微博等等)方面，戶(hù)外廣告比其它媒體更為有效,可以提升在線(xiàn)活動(dòng)的效率：500個(gè)被訪者當(dāng)中，看到戶(hù)外采取線(xiàn)上行動(dòng)的人多達(dá)446位,48%的消費(fèi)者在接觸了品牌的戶(hù)外廣告之后更傾向于點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上的廣告。戶(hù)外激發(fā)受眾的線(xiàn)上行為，不管是看到廣告后進(jìn)行搜索、發(fā)朋友圈或微博，通過(guò)戶(hù)外+手機(jī)的形式可以輕松實(shí)現(xiàn)。

　　02廣告回憶度

　　由相關(guān)媒體研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的一項(xiàng)研究表明：與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對(duì)戶(hù)外廣告的信息回憶度更高。人們?cè)趹?hù)外的出行軌跡基本固定,接觸戶(hù)外廣告的頻次多于其它媒體,而且是強(qiáng)制性多次觀看,廣告信息自然會(huì)潛移默化地被受眾所接受,更容易在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中。

　　03戶(hù)外花費(fèi)時(shí)間

　　根據(jù)尼爾森對(duì)上班族的研究，在10個(gè)上班族當(dāng)中，就有3個(gè)是“長(zhǎng)途跋涉”上下班的人，他們每周的出行距離加起來(lái)，超過(guò)了200英里。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國(guó)民大數(shù)據(jù)，中國(guó)上班人群當(dāng)中每10個(gè)人就有一人單程出行時(shí)間超過(guò)兩小時(shí)，往返在路上花的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。

　　隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴(kuò)張，人們?cè)趹?hù)外的時(shí)間只會(huì)越來(lái)越多，戶(hù)外的價(jià)值跟受眾在戶(hù)外時(shí)間的多少直接關(guān)聯(lián)。

　　04科技/電視巨頭青睞戶(hù)外投放

　　四大科技巨頭，如蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、Facebook都紛紛投放戶(hù)外廣告，電商和科技公司也占了中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)花費(fèi)的大頭。根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報(bào)的調(diào)研，與其它廣告(如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或廣播等)相比，戶(hù)外海報(bào)的信息更容易脫穎而出。

　　戶(hù)外廣告以畫(huà)面大、沖擊力強(qiáng)、千人成本低成為市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的暢銷(xiāo)品，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，必將促使戶(hù)外點(diǎn)位不斷提高利用率。

　　以上圖片、數(shù)據(jù)等相關(guān)素材源于網(wǎng)絡(luò)