【天藝前言】

　　世界廣告研究中心(WARC)的數(shù)據(jù)，還是值得看看的。

　　世界廣告研究中心(WARC)，一個(gè)專門研究廣告及媒介效果的國際權(quán)威機(jī)構(gòu)，最近發(fā)布了最新的全球廣告趨勢月度報(bào)告，整理了來自全世界廣告行業(yè)的最新洞察及思考，其中也重點(diǎn)關(guān)注了戶外廣告。

　　基于96個(gè)國家的媒介渠道數(shù)據(jù)，以及世界主要廣告市場如澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國及美國等市場(這些國家的廣告市場加起來占了全球廣告行業(yè)約三分之二的份額)的具體信息，WARC的報(bào)告得出了以下關(guān)鍵性的發(fā)現(xiàn)：

　　成功的品牌，會將13%的媒介預(yù)算花在戶外

　　WARC的案例研究數(shù)據(jù)庫中，過去8年里，截止到2016年，成功的品牌在戶外的花費(fèi)平均占了他們整體廣告預(yù)算的13%，而且，戶外的這一占比一直保持得較為穩(wěn)定。

　　這一報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，政府及非盈利組織(戶外占26%的廣告預(yù)算)、酒水飲料品牌(戶外占16%的預(yù)算)、零售品牌(戶外占14%的預(yù)算)是戶外花費(fèi)最大的金主。

　　自1990年以來，戶外占全球廣告花費(fèi)的份額平均在6%左右

　　自2012年以來，戶外占全球廣告花費(fèi)的占比呈穩(wěn)步下降趨勢，但長期看來，戶外占比還是較為穩(wěn)定。

　　自1990年來，戶外占全球廣告花費(fèi)的份額平均在5.9%左右。最新的核實(shí)數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告花費(fèi)在2016年就已達(dá)到了310億美金，占全球廣告花費(fèi)的5.8%。據(jù)初步估計(jì)，戶外2017年的花費(fèi)占比也應(yīng)處于相同水平。

　　數(shù)字戶外在整體戶外花費(fèi)中占比已超三分之一，并且還在快速增長

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，數(shù)字戶外占全球戶外廣告花費(fèi)比重已達(dá)34.8%，預(yù)計(jì)2021年，這一比重將達(dá)45%。

　　來自WARC國際合作伙伴的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字戶外占整體戶外的比重在不同市場略有不同，但是總體而言，都在快速增長。在澳大利亞，數(shù)字戶外花費(fèi)在2016年占總體戶外花費(fèi)比重是40.2%，到2017年，這一比重將超有望超過45%。英國的數(shù)字戶外占比初步估計(jì)將從2016年的37.7%上升為2017年的46.5%，美國則有望從2016年的20.8%上升為2017年的22.4%。

　　戶外的千人成本比所有媒體的平均千人成本還低

　　來自WARC媒體成本數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示，除了澳洲和英國，戶外在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。

　　在全球主要的戶外廣告市場，戶外觸及到一千位成年目標(biāo)受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。

　　出于安全的考慮，英國消費(fèi)者對面部識別持開放態(tài)度，但是對這一技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，他們則持相對謹(jǐn)慎態(tài)度

　　在實(shí)體店中，面部識別技術(shù)一般是用作精準(zhǔn)傳播方面的測試，在一項(xiàng)最近的全國性調(diào)研中，WARC和Toluna發(fā)現(xiàn)，英國的消費(fèi)者對于面部識別在產(chǎn)品、服務(wù)和安全方面的應(yīng)用持較為開放的態(tài)度，但是對于將這一技術(shù)應(yīng)用在個(gè)性化營銷領(lǐng)域，他們并不是那么支持。

　　WARC的數(shù)據(jù)編輯James McDonald表示，“戶外是廣告行業(yè)的主打產(chǎn)品，長期看來，它將吸引那些成功品牌較為穩(wěn)定的廣告預(yù)算份額。戶外的千人成本比所有媒體的平均千人成本都要低，隨著數(shù)字戶外的增加，戶外將做到基于豐富的受眾數(shù)據(jù)來發(fā)布靈活的創(chuàng)意內(nèi)容，其未來增長值得期待。新的科技如面部識別正在用來提升購物者體驗(yàn)，但是廣告主也需要留意消費(fèi)者在隱私方面的擔(dān)憂。”

　　全球戶外廣告的一些重要數(shù)據(jù)盤點(diǎn)

　　戶外全年無休每天24小時(shí)工作

　　哪個(gè)媒體可與之相比?

　　· 2017年，戶外的千人成本平均上浮了3.5%;

　　· 自1990年來，戶外占全球廣告花費(fèi)占比平均為5.9%;

　　· 戶外占全球顯示廣告花費(fèi)份額為7.9%;

　　· 2009-2016年，那些成功的品牌有13%的廣告預(yù)算是花在了戶外;

　　· 到2021年，數(shù)字戶外占全球戶外廣告花費(fèi)份額將為45%;

　　· 65%的英國消費(fèi)者對面部識別用于個(gè)性化營銷感到不高興;

　　其他新的關(guān)鍵性媒體訊息

　　· Twitter終于實(shí)現(xiàn)了盈利;

　　· 超級碗的廣告跑贏了全美廣告市場;

　　· 在2017年，數(shù)字分類廣告的價(jià)值首次超過了印刷廣告;

　　· 在美國，5位從業(yè)者里面，有4位打算在今年加大對